Una landing page es una herramienta esencial en una campaña de marketing digital ya que nos ayudara a reforzar el mensaje del anuncio publicitario y convertir los visitantes en prospectos o clientes.

La landing page (página de aterrizaje en español) es  la página web donde el usuario “aterriza” o llega cuando hace click en un anuncio publicitario como un banner, video, anuncio de texto y también puede ser utilizado para campañas de publicidad offline (periódicos, revistas, radio, etc)

Para entender mejor el funcionamiento podemos tomar el siguiente ejemplo:

Si soy dueño de una agencia de turismo, me interesaría contratar una campaña de publicidad en Google AdWords para que cuando una persona escriba en el buscador “agencia de turismo” se muestre mi anuncio en las primeras posiciones.

En el anuncio puedo ofrecer un descuento o cualquier promoción y cuando la persona haga click sobre el anuncio, debe de llevar a una landing page donde describa lo ofrecido:

Este podría ser el posible anuncio:

Luego de hacer click en el anuncio, nos llevaría a la siguiente landing page:

A diferencia de una página web, la landing page se encuentra diseñada con un solo llamado a la acción, es decir nos enfocamos en ofrecer toda la información necesaria sobre lo que se estaba ofreciendo en nuestro anuncio y debe existir  una sola llamada a la acción como: Realizar una llamada, rellenar un formulario, descargar un documento, etc.

Llamado a la acción claro

Una página web también puede servir como una landing page, pero debe estar optimizada con estrategias para convertir visitantes en prospectos, un error muy común es iniciar una campaña de publicidad en Google o Facebook y enviar al usuario a la portada de la página web, en la  cual existen muchas opciones causando la distracción del visitante y no se ofrece la información exacta que prometimos en el anuncio.

Medir los resultados

Un consejo adicional es la importancia de medir los resultados obtenidos de la campaña y eso se logra conociendo la cantidad de conversiones que recibió la landing page, por ejemplo si de 100 visitas que recibió la landing pages, ¿Cuantas personas completaron el formulario para solicitar más datos?, ¿Cuánto es el tiempo promedio que los usuarios permanecieron? , etc.

Si desea delegar el trabajo de marketing digital e implementar una campaña de publicidad en Internet, no dude en contactarnos que gustosamente lo asesoramos.